ホームページの更新頻度はどれくらいが最適？具体的な回数や実践方法
「ホームページはどのくらいの頻度で更新すれば良い？」
「どんな内容を更新したら良い？」
とお悩みの方のために、ホームページの更新頻度についてまとめました。
放置されたホームページが引き起こすリスクと、価値ある更新内容について解説します。
効率的に更新作業を行いたい担当者は、ぜひ最後までご覧ください。
ホームページを更新しないとどうなる？
- 古い情報のままだと信頼を得られない
- 検索エンジンからの評価が下がる
- ブランド力が低下する
- 採用や集客に悪影響を与える
ホームページの更新を怠ると、上記のリスクが考えられます。
古い情報のままだと信頼を得られない
ホームページに古い情報が掲載されたまま更新されていないと、訪問者に誤った情報を伝えたり「動きが停滞している」という印象を持たれたりする可能性があります。
訪問者は、そういったサイト運営をしている企業や施設の商品やサービスを利用したいと思いません。
最新情報を掲載している状態を維持し、時代に則した更新を継続すると、訪問者に信頼感を与えて商品の購入やサービスの利用など次の行動を促せます。
リピート率の向上にも影響し、シェア拡大や売上アップ、ブランディングなども期待できるでしょう。
検索エンジンからの評価が下がる
Googleをはじめとする検索エンジンは、ホームページの更新頻度を評価基準の一つとしているといわれています。
定期的な更新がないホームページは「鮮度の低いコンテンツ」として判断され、検索結果の上位に表示されなくなるでしょう。
結果としてホームページが見つけにくくなるため、ビジネスチャンスを逃す可能性があります。
コンテンツの質と更新頻度の両立が、SEO対策の要です。
ブランド力が低下する
更新が滞ったホームページは「時代遅れ」「活気がない」といったネガティブな印象を与え、企業のブランド価値を大きく損なう要因です。
現代のビジネス環境において、公式サイトは企業の顔として認識されます。
特にSNSなどのデジタルマーケティングが当たり前となった現在、常に新鮮なコンテンツを提供し続けることは、ブランド力維持・向上の必須条件といえるでしょう。
採用や集客に悪影響を与える
更新が停滞したホームページは、人材確保やマーケティングに悪影響を及ぼすかもしれません。
就職・転職活動をしている人のほとんどが、就職先選びの際に公式サイトをチェックするでしょう。
その際、何年も更新されていない古いホームページでは入社後の生活が想像できず、応募にいたらない可能性があります。
また、新規顧客の獲得においても、古い情報や陳腐化したデザインは商品やサービスの魅力を十分に伝えられず、売上機会の損失につながるでしょう。
セキュリティ低下
定期的な更新が行われないホームページは、セキュリティ面での脆弱性が高まるリスクがあります。
CMSやプラグインのアップデートが放置されると、サイバー攻撃の標的となり、個人情報の流出や不正アクセスの被害を受ける可能性が高まるのです。
セキュリティ対策の不備は、顧客データの保護という観点からも、企業の社会的責任が問われる重大な問題となりかねません。
ホームページの目的別最適な更新頻度
企業のホームページは、目的や業態によって適切な更新頻度が異なります。
更新頻度が高ければ良いというわけではなく、ホームページの特性に応じた更新が必要です。
ここでは、代表的なホームページの種類別に、推奨される更新頻度とその理由を詳しく解説していきます。
コーポレートサイト
コーポレートサイトの更新頻度は、最低月1回程度が目安です。
コーポレートサイトは企業の顔であるため、1か月前の更新があれば活気のある企業という印象を与えることが可能です。
企業の動向やニュースリリース、新製品情報などのタイムリーな情報は、月1回の頻度にとらわれず適宜更新してください。
会社概要や事業内容などの基本情報も、変更があった際は速やかな更新が必要です。
何も変更やニュースがない場合でも、最低月1回は何らかのニュースを更新するようにしましょう。
施設ホームページ
介護施設のホームページは、月1回程度の定期更新を基本としつつ、イベントや行事のたびに発信することが望ましいです。
介護施設の場合、季節の行事や利用者の活動報告など、施設の雰囲気が伝わる情報を定期的に発信すると、利用を検討している層に安心感を提供できるでしょう。
また、新型コロナウイルス対策などの重要な情報は、状況に応じて迅速な更新が必要です。
介護施設のホームページについて詳しくはこちら↓
介護施設にホームページは必要か？制作のコツや事例を紹介
ホームページ内のブログ
企業ブログは1～2週間に1回の更新で、生きた情報を届けられます。
読者との関係性を維持しつつ、質の高いコンテンツを継続的に提供できるバランスの取れた頻度です。
ブログは企業の専門性や親しみやすさを伝えるツールであるため、多様なコンテンツを計画的に発信すると、ホームページの価値を高められるでしょう。
業界のトレンドや社内の取り組み、社員の声など、あらゆるトピックがブログの題材となり得ます。
介護施設のブログ記事について詳しくはこちら↓
介護施設のブログは何を書けばいい？書き方や更新頻度などを解説
オウンドメディア
オウンドメディアは週に数回以上、頻度が高ければ高いほど訪問者獲得につながります。
頻繁な更新で定期的に訪問者を獲得すると、検索エンジンからの評価も高まるでしょう。
ただし、量を追求するあまり質が低下しては意味がありません。
ターゲット読者にとって価値のある情報を、計画的かつ継続的に発信できる体制を整えましょう。競合の多い分野では、より頻繁な更新が求められる場合もあります。
採用サイト
採用サイトは、基本的に年1回の更新でも問題ありません。
新卒採用の場合、学生の就活が始まる前に採用ページを整えておくことが必要です。
社員インタビューや職場の雰囲気を伝える記事などは、就活時期に限らず常に更新しておくと魅力的な採用サイトを維持できるでしょう。
求職者の目線に立った情報の継続発信が、優秀な人材の獲得につながります。
中途採用やパートの募集に関しては、条件の変更があった際に更新しましょう。
その他
業種やホームページの目的によって、最適な更新頻度は異なります。
たとえばニュースサイトでは毎日複数回の更新が必須です。鮮度を保つだけでなく、ニュースを検索する人に見つけてもらいやすくなります。
一方、BtoBビジネスのホームページでは月に数回程度の更新で十分なこともあります。
ただし、どのような種類のホームページであっても、長期間の放置は避けるべきです。定期的な更新で、ホームページの価値と信頼性を維持しましょう。
ホームページの更新手順
- 更新部分とスケジュール・担当者決定
- 更新コンテンツの作成
- ホームページの更新
- アクセス解析
ホームページは、更新すれば良いというわけではありません。
ここでは、集客や人材確保につながる更新を効率よく行うための手順を解説します。
更新部分とスケジュール・担当者決定
まず始めに、更新が必要な箇所を特定し、具体的なスケジュールを立てます。
会社の営業カレンダーや製品リリース時期、イベントスケジュールなどを考慮しながら、年間・月間の更新計画を策定しましょう。
更新作業の担当者を明確に決定し、責任の所在を明確にすると、スムーズな運営が可能になります。
複数部署が関わる更新の場合は、承認フローも含めて計画を立てるのがおすすめです。
更新コンテンツの作成
コンテンツ作成は、ホームページ更新のメインとなる工程です。
テキストや画像、動画など、必要な素材を準備し、SEOを意識した構成で制作を進めます。
ターゲットユーザーのニーズに応える質の高いコンテンツを作りましょう。
加えて、企業のブランディングやトンマナを意識した一貫性のある表現を心がけます。
トンマナとは、企業やブランドが発信するメッセージの口調や雰囲気、表現スタイルのことで、ホームページ内で揃えると統一感のあるブランディングが完成するでしょう。
ホームページの更新
テスト環境でホームページの見え方を確認したら、いよいよ更新です。
更新後は、必ず本番環境での動作確認も忘れずに行いましょう。
リンク切れやレイアウト崩れがないか、スマートフォンでの表示は適切か、など、複数の観点からチェックを行います。
アクセス解析
ホームページを更新した後は、アクセス解析を欠かさずに行いましょう。
Google アナリティクスなどのツールを活用し、アクセス数の変化やユーザーの行動パターン、コンテンツの評価などを定期的に確認します。
解析したデータは、次回の更新計画やコンテンツ制作に活かしましょう。
ツールによる解析だけでなく、検索順位の変動なども併せて確認することがおすすめです。
ホームページの更新は自分？外注？
ホームページの更新は、自社で行うほかに外注する選択肢もあります。
それぞれにメリット・デメリットがあるため、自社の状況や目的に応じて検討してください。
自分で更新する場合のメリット・デメリット
| メリット | デメリット |
|---|---|
|
|
自社での更新管理は、コスト面で安くできるメリットがありますが、その分の工数と技術的な知識が必要です。
更新作業に時間を取られると、本来の業務に支障が出る可能性もあります。
タイミングを選ばず即時の更新ができる一方で、デザインや文章のクオリティを一定に保つことが難しく、担当者の異動や退職時の引継ぎなども課題です。
また、最新のWEB技術やSEO対策の知識を常にキャッチアップする必要があります。
ホームページにかかる費用についてはこちら↓
ホームページの運営や管理にかかる費用は？維持費や代行の料金相場など
更新代行に依頼する場合のメリット・デメリット
| メリット | デメリット |
|---|---|
|
|
更新代行サービスを利用する場合、専門家によるクオリティの高い更新が期待できます。
また、自社のコア業務に集中できる点も大きなメリットです。SEO対策なども適切に実施されるでしょう。
一方で、月額数千円から数万円程度の費用が発生し、更新内容の伝達や確認など外部とのコミュニケーションコストも考慮する必要があります。
ホームページ更新代行について詳しくはこちら↓
ホームページ更新代行って？サービス内容や料金など解説
ホームページの更新はらっくうぇぶへ
ホームページの適切な更新は、訪問者に信頼感を与えて商品の購入やサービスの利用などを促すきっかけになります。
更新頻度は目的によって異なるため、コンテンツの内容に沿った更新頻度を維持することが大切です。
ホームページを更新せず長期間放置すると、古い情報がそのままになったり、問い合わせに気づきにくくなったりして信頼を損なうことにもなりかねません。
らっくうぇぶは、ホームページの制作から更新までを代行しています。
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