「介護施設のSEO対策って具体的に何をするの」
「介護施設に適切なSEO対策を実施したい」

とお悩みの方へ、介護施設におけるSEO対策の重要性と具体的な方法について、実例を交えながら詳しく解説します。

サイトに盛り込むべきキーワードや、コンテンツの内容までを一気にご紹介するため、これを読めばサイトの作り方がわかるでしょう。

ホームページはあるけど集客につながっていないと感じている方や、効果的なホームページを作成したいと考えている方は、ぜひ参考にしてください。

介護施設のSEO対策がもたらす効果

• 検索からの集客
• 認知度拡大
• ブランディング

SEO対策とは、検索結果の上位にサイトを表示させるための対策です。集客や認知拡大につながるため、サイト運用においてSEO対策は欠かせません。

一度サイトの上位に表示されると、長期的な集客効果を見込めます。

検索からの集客

Googleのような検索ツールにて自施設が上位に表示されると、多くの人の目にとまるため、集客数アップにつながるでしょう。

介護サービスを探す際、30％以上がインターネットで調べるともいわれています。

検索結果の上位に表示されることで、施設の存在を知ってもらうきっかけを作り、問い合わせや見学につなげることが可能です。

介護施設の集客について詳しくはこちら↓
介護施設の集客力を向上させるには？ツールと成功のポイント

認知度拡大

検索した際に頻繁に表示されることで、施設の存在を知ってもらうことにつながります。

検索結果に表示されるということは、ユーザーの検索意図に合致したコンテンツを提供していると検索エンジンが判断しているということです。

今、介護サービスを必要としている方だけでなく、将来的に必要になる可能性のある方々にも施設の存在を印象づけられるため、見込み客の獲得につながるでしょう。

ブランディング

SEO対策の一環として作成する質の高いコンテンツは、施設のブランディングにも有効です。

専門性の高い情報発信や、施設の特徴・強みを活かしたコンテンツ作りを通じて、他施設との差別化を図れます。

また、利用者の声や施設での取り組みを発信することで、施設の雰囲気や価値観を伝えることも可能です。

介護施設のブランディングについて詳しくはこちら↓
介護施設のブランディングとは？必要性と選ばれるための具体的な方法

介護施設のSEO対策で重要なキーワード

• 地域名+施設の種類
• 地域名+施設の特徴
• 地域名+ターゲット

介護施設のSEO対策では、地域に密着したキーワード選定がおすすめです。

多くの利用者は、自宅から近い施設を探すため、地域名を含むキーワードで検索します。地域を主軸に置いた効果的なキーワード戦略が、成功への鍵となるでしょう。

地域名+施設の種類

「地域名+施設の種類」のようなキーワードは、近隣の施設を利用したいと考えている人が検索するキーワードです。

そのため、「地域名+施設の種類」で上位表示されれば、潜在顧客の獲得につながるでしょう。

たとえば「葛飾区 デイサービス」というキーワードで上位表示を達成した場合、葛飾区で施設を探している高齢者や家族がサイトに訪れ、施設の見学や問い合わせなどに発展するなど、利用施設の候補として選択されることが期待できます。

「地域名+施設の種類」のキーワードによるSEO対策は、地域密着型サービスにおいて施設と利用者のマッチングがよりスムーズに進む有効なマーケティングといえるでしょう。

地域名+施設の特徴

施設の特徴や強みを地域名と組み合わせたキーワード選定は、ターゲット層に施設の独自性を伝えると同時に、検索意図に合致した情報を提供することで、施設の専門性をアピールできる方法です。

「地域名+施設の特徴」で検索するユーザーは、特定の特徴やサービスを求めて施設を探していると考えられます。

たとえば「葛飾区 リハビリ」というキーワードで検索するユーザーは、リハビリサービスに特化している葛飾区の施設を利用したいと考えて情報を集めているため、検索結果に表示されれば候補施設として名を連ねる機会となるでしょう。

「地域名+施設の特徴」で検索上位に表示されれば、施設の特性を求めるターゲット層へ直接アプローチでき、新規利用者の獲得が期待できます。

地域名+ターゲット

「地域名＋具体的な対象者や症状（ターゲット）」を組み合わせたキーワードは、施設の専門性を際立たせ、ターゲット層に的確な情報を届けるための有効な手段です。

「地域名＋具体的な対象者や症状（ターゲット）」で検索するユーザーは、課題や悩みを持っており、それに対応・解決できる施設を探していると考えられるでしょう。

認知症のケアに対応している施設や、要介護度が高い高齢者に適した施設を探している場合、単に「デイサービス」や「介護施設」ではなく、「葛飾区 認知症」のように具体的な条件を含む検索を行う傾向があります。

そのため、検索結果に表示される施設は、ユーザーのニーズを満たすことがアピールでき、問い合わせや見学申し込みへとつながりやすいのです。

介護施設が行うべきSEO基本施策

• 公式サイトの開設・リニューアル
• コンテンツの追加・更新
• 被リンクの獲得

成功するSEO対策は、上記のような基本的な施策を地道に実行していくことが大切です。

公式サイトの開設・リニューアル

まずは公式サイトを用意することが必要です。

公式サイトは、施設の認知度向上、利用者獲得、信頼関係構築、そして人材確保など、多方面にわたるメリットをもたらすSEO基本施策です。

サイトには、重要なキーワードを適切に配置します。

サイト構造の最適化、スマートフォン対応、読み込み速度の改善などを対策すると、検索エンジンからの評価が高まるでしょう。

公式サイトを持っているにも関わらず目覚ましい効果を得られていない場合は、SEO対策を意識してリニューアルすることが必要です。

介護施設のホームページについて詳しくはこちら↓
介護施設にホームページは必要か？制作のコツや事例を紹介

コンテンツの追加・更新

ブログやニュースなど、定期的なコンテンツ更新は、SEO対策に効果を発揮するといわれています。

施設での取り組みや、介護に関する専門的な情報などをコンスタントに発信し、さまざまなキーワードからの流入を狙いましょう。

また、定期的な更新は、サイトの鮮度を保ち、検索エンジンからの評価向上にもつながります。

介護施設のブログについて詳しくはこちら↓
介護施設のブログは何を書けばいい？書き方や更新頻度などを解説

被リンクの獲得

外部サイトに自施設のサイトへリンクが張られると、サイトの評価が向上して上位表示されやすくなる可能性があるといわれています。

「他サイトからも参考にされている有効なコンテンツ」とみなされるためです。

ただし、まったく関連性がないサイトからの被リンクは逆効果となる恐れがあり、被リンク元は注意しなければなりません。

地域の関連施設や、介護関連のメディアからの自然な被リンク獲得を目指しましょう。

介護施設のSEO対策に有効なコンテンツ

• 利用者の声
• コラム
• Q＆A

効果的なSEO対策には、質の高いコンテンツの作成が不可欠です。上記のコンテンツを通じて、施設の特徴や強みを効果的にアピールできます。

利用者の声

実際の利用者やご家族の声は、最も説得力のあるコンテンツの一つです。

具体的なサービス内容や施設の雰囲気が伝わり、検討中の方々の疑問解消につながります。

また、利用者の声には自然と重要なキーワードが含まれやすいため、SEO効果も狙えるでしょう。

写真や動画を組み合わせることで、より魅力的な発信が可能です。

コラム

介護や高齢者に関する専門的なコラムは、施設の専門性をアピールする絶好の機会です。

有益な情報提供は、施設への信頼感醸成につながります。

「認知症の予防方法」「介護保険の仕組み」など、幅広いテーマで情報を発信することで、多様なキーワードでの検索上位表示が期待できるでしょう。

コラムに関連するキーワードで検索した人が、結果として施設に興味を持ってくれる可能性もあります。

Q＆A

よくある質問とその回答を掲載することで、施設の専門性向上とユーザーの疑問解決を同時に実現できます。

「徘徊があっても利用できますか？」「服薬の管理はしてもらえますか？」など、具体的な疑問に答えるQ＆Aは、利用者の疑問に答えるだけではなく検索ニーズを満たすコンテンツであるため、SEO対策に有効です。

また、独立したコンテンツにしにくいキーワードも、Q＆A形式なら自然に盛り込むことができるでしょう。

介護施設のSEO対策成功事例

介護施設のWEBサイトにおける、SEO対策の成功事例を2つご紹介します。

それぞれ異なる施策で集客につなげているため、どのような対策を行ったかに注目してみましょう。

生活リハビリデイサービスりふり

生活リハビリデイサービスりふりでは、ブログを活用した情報発信に注力し、サイト全体のアクセスアップを狙っています。

高齢者やその家族が知りたい情報をブログ記事にまとめることで、専門性の高いデイサービスとして認知度が向上し、幅広い見込み客の獲得に成功しています。

また、さまざまなキーワードで上位表示されることで露出度が増し、共同研究の依頼など介護業界の発展につながる取り組みへの参加機会が増加中です。

参考：生活リハビリデイサービスりふり

グループホームぴぃす

地域密着型のキーワード戦略により、地域名での検索で上位表示を実現しています。

「自立支援」「放課後デイサービス」のような、施設の特徴を表したキーワードを随所にちりばめていることが特徴です。

地域とサービスのキーワードを意識したサイト作りで、利用者獲得や自社のブランディングに成功しています。

参考：グループホームぴぃす

介護施設のSEO対策なら「らっくうぇぶ」

らっくうぇぶは、介護施設に特化したWEB制作・SEO対策のプロフェッショナルとして、豊富な実績と専門知識を活かしたサポートを提供しています。

施設の強みを見つけるところから、施設の特徴を活かしたSEO戦略の立案から実施まで、一貫した対応が可能です。

公式サイトの作成や既存のサイトリニューアルも

最新のSEO対策に対応した公式サイトの新規制作はもちろん、既存サイトのリニューアルにも対応しています。

コンテンツの充実化だけではなく、スマートフォン対応やページ速度改善など技術面での最適化も実施するため、サイトを有効活用できていなかった施設も集客につながるサイト構築が可能です。

また、施設の魅力を最大限に引き出すデザインと、使いやすさを両立したサイト制作をご提案いたします。

ブランディングサポート+適切なSEO対策

らっくうぇぶなら施設の価値観や強みを活かしたブランディングのサポートと、効果的なSEO対策の両立が実現できます。

独自の分析ツールをつかって競合分析するため、自施設の強みを発掘し総合的なマーケティング支援が可能です。

キーワード選定から、コンテンツ制作、技術的な対策まで、一貫した戦略に基づいたサポートで集客を実現できるでしょう。

介護施設運営実績があるからこそ行き届くサポート

らっくうぇぶでは、介護施設の運営実態を熟知したスタッフが、現場の課題やニーズを踏まえたサポートを提供します。

利用者や家族の視点に立ったコンテンツ制作や、検索者の意図に沿ったキーワード戦略など、介護施設ならではの細やかな配慮が可能です。

日々の業務に忙しい施設スタッフの負担を、最小限に抑えた運用体制もご提案いたします。

SEO対策で介護施設の認知度と集客力を向上させよう

介護施設のSEO対策は、施設の認知度向上と集客に欠かせない施策のひとつです。

検索結果の上位表示されるとサイトのアクセス数が増え、入所希望者や就職希望者を獲得できる可能性が高まります。

介護施設の基本的なSEO対策には、「地域名+施設の種類」「地域名+施設の特徴」「地域名+ターゲット」といったキーワードを盛り込んだコンテンツを作成しましょう。

また、定期的な更新でサイトの鮮度を保つことも必要です。

らっくうぇぶは、介護施設特有の特徴や需要をふまえて介護施設のSEO対策を実施しながらブランディングやサイト運用をサポートします。

集客やブランディングにつながるSEO対策を行いたい介護施設の方は、らっくうぇぶにご相談ください。